מרוקו שואפת להיות מדורגת בין עשרת התיירות המובילות בעולם עד 2030

Wednesday 08 October 2025 - 11:53

מנהלת הלשכה הלאומית לתיירות מרוקו (ONMT) לענייני בריטניה, אירלנד ומדינות סקנדינביה, מרים בנונה, תיארה את תוכניות התיירות הבינלאומיות העיקריות של הממלכה בלונדון לקראת יריד התיירות העולמי (WTM) המתוכנן לנובמבר.

גב' בנונה הצהירה כי "מרוקו היא כבר יעד התיירות המוביל באפריקה", והוסיפה כי "יש פער ניכר בין מרוקו למדינה השנייה הכי מתויירת ביבשת, מצרים". לדבריה, המטרה ברורה כעת: "אנחנו רוצים להפוך לאחד מעשרת היעדים המובילים בעולם - זוהי המטרה שלנו".

בשנת 2024, מרוקו קיבלה בברכה 17.4 מיליון מבקרים בינלאומיים, לעומת 15.78 מיליון במצרים. עלייה זו של 20% לעומת 2023 מהווה את "הרמה הגבוהה ביותר בהיסטוריה של התיירות המרוקאית". עד סוף יולי 2025, מספר הנוסעים שהגיעו כבר הגיע ל-11.6 מיליון, המייצגים "עלייה שנתית של 16%", הודות לשווקי המקור של בריטניה, צרפת, ספרד, איטליה וגרמניה.

על פי הדיווח, בריטניה "כמעט הכפילה את טיסותיה השבועיות למרוקו בשנה אחת, עם יציאות כעת מארבעה עשר שדות תעופה אזוריים". בריטיש איירווייז תשיק קו ישיר גטוויק-רבאט בנובמבר, "תוספת חדשה לרשת שלה". כדי שמרוקו תצטרף לעשרת היעדים המתוירים ביותר בעולם, היא תצטרך "לעבור את סף 36 מיליון הנוסעים הבינלאומיים", אותה רמה כמו יוון, שדורגה במקום העשירי בשנת 2024.

מאמצי הפיתוח מלווה בתוכנית תשתית נרחבת. שדות תעופה מורחבים, כבישים מהירים חדשים נמצאים בבנייה, וקו רכבת מהיר המקשר את קניטרה למרקש, דרך קזבלנקה, נמצא בבנייה. לדברי גב' בנונה, "הארכת הרכבת הזו תפחית משמעותית את זמני הנסיעה בין ערים גדולות". השקעות בבתי מלון הולכות בעקבותיה. בשנת 2024, מספר מוסדות יוקרתיים פתחו את שעריהם, בעוד שמתקנים יוקרתיים אחרים צפויים לפעול בשנת 2026. "העובדה שמותגים גדולים מתחרים על פתיחת מלונות במרוקו מדברת בעד עצמה", ציינה.

אסטרטגיית קידום המבוססת על ניסיון וקיימות

עם התקרבות מונדיאל 2030, המתארח במשותף עם ספרד ופורטוגל, ועדה מיוחדת בוחנת את חוויית המבקרים כולה. "אנו מבקשים להעלות את הסטנדרטים שלנו לרמה של המדינות המארחות שלנו: סטנדרטיזציה של חברות מוניות, סיווג מלונות, איכות השירות", אמרה גב' בנונה. במקביל, אירועים גדולים אחרים יגדילו את הנראות של הממלכה, כולל גביע אפריקה לאומות המתוכנן לדצמבר ופסגת GX של G Adventures בספטמבר 2026, אותה רואה המנהלת כ"מפגש חיוני עם קהילת טיולי ההרפתקאות".

אסטרטגיית התקשורת של ONMT תשים דגש משמעותי על יוצרי תוכן. "אנשים רבים רואים במרוקו יעד תרבותי והיסטורי, מבלי להבין שקו החוף שלנו משתרע על פני 3,500 ק"מ, בין האוקיינוס האטלנטי לים התיכון, עם אינספור חופים בתוליים", הסבירה. לדבריה, "קידום מרוקו חייב לעשות צדק למגוון החוויות שלה: הרים, מדבר, חופים ופסטיבלים מקומיים".

מגזרים בעלי פוטנציאל גבוה כוללים גולף, עם ארבעים וחמישה מסלולים הפרוסים על פני יערות, אזורים צחיחים והחוף. "אנחנו עדיין מושכים רק חלק קטן מהגולפאים, למרות שההיצע שלנו תחרותי יותר מזה של יעדים רוויים", הדגישה.

למרות צמיחה זו, גב' בנונה אישרה כי המדינה נותרה חסינה מפני תיירות מוגזמת: "אנחנו רחוקים מלהפוך לדובאי או לאבו דאבי. יש לנו מקום, אנחנו מגנים על אתרי המורשת שלנו, וכל דרך חדשה מחברת קהילות מקומיות לתיירות". היא הוסיפה כי "קסבות מגייסות לעתים קרובות מהכפרים הסמוכים, והתיירות תומכת בקואופרטיבים של שמן ארגן, ורדים וזעפרן, ותורמת לאוטונומיה של נשים ואומנים".

לבסוף, מרוקו מתכוננת לנוכחות מוגברת בתערוכות סחר. "השנה, הביתן שלנו ב-WTM לונדון יארח הדגמות בישול, אומנים ותהלוכת קפטן", אמרה גב' בנונה. לשנת 2026 היא מתכננת "מרחב חושי גדול יותר, שנועד להציע חוויה סוחפת ולהציג את השילוב של אותנטיות, יצירתיות ונגישות המאפיינים את מרוקו".