אינפנטינו מתמודד עם בדיקה מחודשת על הסכם ניהול התדמית של פיפ"א
נשיא פיפ"א ג'יאני אינפנטינו מתמודד עם בדיקה מחודשת בעקבות דיווחים כי הגוף המנהל את כדורגל העולם חתם על חוזה multimillion עם סוכנות שיווק בלונדון לחיזוק התדמית הציבורית שלו ולקידום הנשיא בזירה הבינלאומית.
על פי ה-Times, פיפ"א הסכימה לשלם לסוכנות Ten Toes Media כ-2.3 מיליון פאונד, שהם בערך 3.1 מיליון דולר, במסגרת חוזה של 22 חודשים שיחל במרץ 2025 ויסתיים בדצמבר 2026. ההסכם כולל פעילויות תקשורת ושיווק דיגיטלי שנועדו להגן על המוניטין של פיפ"א ולשפר את הנראות של ההנהגה שלה.
העיתון הבריטי טוען כי הוא עיין בעותק של החוזה, במסגרתו הסוכנות הייתה אמורה לתמוך בפעולות המדיה החברתית של פיפ"א בפלטפורמות כולל לינקדאין, אינסטגרם, פייסבוק ו-X. החברה תספק גם ניתוח אסטרטגי וכלים תקשורתיים התואמים למטרות הרחבות יותר של הארגון.
בין המטרות המדווחות של ההסכם נמצאות הגנה על התדמית של פיפ"א ושל הנשיא שלה, כמו גם חיזוק מעמד הארגון בזירה הבינלאומית. החוזה גם מדווח כי דורש תמיכה התואמת לחזון של אינפנטינו עבור הגוף המנהל.
ההוצאות המדווחות עוררו שאלות לגבי עדיפויות פיננסיות של פיפ"א, במיוחד בזמן שהארגון ממשיך להתמודד עם ביקורת על ניהולו ועל ההנהגה של המנהל השווייצרי.
אינפנטינו היה במרכז מספר מחלוקות במהלך כהונתו, בעוד מבקרים וחלק מהצופים שאלו שאלות לגבי היבטים של ניהול ההנהגה של פיפ"א ושל קבלת ההחלטות. ההאשמות האחרונות צפויות להוסיף ללחץ סביב ההנהגה שלו.
נושא זה מגיע רק חודשים לפני האספה הכללית הגדולה הבאה של פיפ"א, כאשר ההנהגה והכיוון העתידי של הארגון שוב ימשכו תשומת לב רבה מהאיגודים הלאומיים של כדורגל ומבעלי עניין אחרים.
החוזה המדווח מדגים את החשיבות ההולכת וגדלה של ניהול תדמית בכדורגל הבינלאומי, שבו המדיה החברתית ותקשורת ציבורית הפכו להיות מרכזיות לאופן שבו גופים מנהיגים והמנהיגים שלהם מתקשרים עם אוהדים, ספונסרים ועם הקהילה הספורטיבית הרחבה.
-
16:03
-
16:00
-
15:45
-
15:40
-
15:30
-
14:52
-
14:06
-
13:45
-
13:29
-
11:32
-
11:32
-
11:17
-
11:17
-
11:08
-
11:07
-
11:07
-
10:57
-
10:56
-
10:56
-
10:56
