בחירות מרוקו 2026: הוצאות פרסום של מטא מעלות שאלות לגבי קמפיינים דיגיטליים

Yesterday 18:15

הבחירות legislative במרוקו בשנת 2026 הביאו לתשומת לב מחודשת לתפקיד הגובר של פלטפורמות דיגיטליות זרות בקמפיינים פוליטיים, במיוחד פייסבוק ואינסטגרם, שניהם מופעלים על ידי מטא.

נתונים מספריית הפרסום של מטא מראים הבדלים משמעותיים בכמויות שהושקעו על ידי מפלגות פוליטיות מרוקאיות מרכזיות בתוכן ממומן במהלך השבועות שקדמו לבחירות ב-23 בספטמבר. המספרים מציעים חלון לתוך כיצד מפלגות השתמשו בפרסום דיגיטלי, תוך העלאת שאלות לגבי רגולציה של קמפיינים, שקיפות והקשר בין תקשורת פוליטית לבין הדיון הרחב יותר במרוקו על ריבונות כלכלית ודיגיטלית.

פרסום מטא מגלה הבדלים גדולים בין מפלגות

לפי נתונים שנאספו מספריית הפרסום של מטא עבור התקופה בין 9 באוגוסט ל-7 בספטמבר, מפלגת ההתאחדות הלאומית של עצמאיים (RNI) הוציאה 133,103 דולר על 514 פרסומות בפייסבוק ואינסטגרם. מפלגת האותנטיות והמודרניות (PAM) רשמה 22,184 דולר על פני 889 פרסומות, בעוד שמפלגת יש עתיד הוציאה 14,489 דולר על 138 פרסומות. האיחוד הסוציאליסטי של כוחות העם (USFP) רשם 6,095 דולר עבור 191 פרסומות.

מספרים אלו מכסים פעילות פרסומית הנראית דרך מסד הנתונים של מטא במהלך התקופה שנבדקה. אין לפרש זאת כהתחשבנות מלאה של תקציבי הקמפיינים הדיגיטליים של המפלגות. עלויות הפקה, סוכנויות תקשורת, עובדים, יצירת תוכן והוצאות על פלטפורמות אחרות לא בהכרח משתקפות.

עם זאת, המספרים ממחישים את המידה שבה כמה ארגונים פוליטיים שילבו נראות ממומנת על פלטפורמות מדיה חברתית בינלאומיות באסטרטגיות הקמפיין שלהם.

קמפיינים דיגיטליים נפגשים עם הדיון על עדיפויות כלכליות מקומיות

השימוש בפלטפורמות טכנולוגיה זרות יש ממד נוסף במרוקו מכיוון שמפלגות פוליטיות הניחו במקביל חברות מקומיות, ייצור מקומי ותמיכה בעסקים מאוד קטנים, קטנים ובינוניים בין העדיפויות הכלכליות שלהן.

מפלגת יש עתיד, למשל, הציעה להגדיל את התוכן המקומי של פרויקטי אנרגיה ולהציג מנגנונים המיועדים להעדיף ערך שנוצר במרוקו. ה-RNI גם הדגיש את התחרותיות של TPMEs בשיחות עם המגזר הפרטי.

נוכחות פרסום פוליטי במטא אינה, כשלעצמה, סותרת את ההתחייבויות המדיניות הללו. פייסבוק ואינסטגרם הם ערוצי תקשורת בשימוש נרחב, וארגונים פוליטיים יכולים להשתמש בהם כדי להגיע לבוחרים ללא קשר למקום שבו נמצאות הפלטפורמות.

הבעיה היא במקום זאת כיצד מוקצים משאבי הקמפיין וכיצד תקשורת דיגיטלית משתלבת בדיונים רחבים יותר על פיתוח המדיה, הטכנולוגיה ואקוסיסטמות הפרסום של מרוקו.

תוצאות הבחירות מראות שהוצאות פרסום אינן מדד ישיר לבחירות

התוצאות הסופיות של הבחירות legislative ב-23 בספטמבר מספקות סיבה נוספת להתייחס להוצאות פרסום בזהירות.

ה-PAM סיימה עם 97 מושבים בבית הנבחרים בן 395 המושבים, ואחריה RNI עם 66, יש עתיד עם 65 ומפלגת הצדק והפיתוח (PJD) עם 54. משרד הפנים אישר שהתוצאות הסופיות לא השתנו מהחלוקה הזמנית שהוכרזה לאחר הבחירה.

לכן, רמת הפרסום הנראית של ה-RNI במהלך התקופה שנבדקה לא התרגמה למספר הגדול ביותר של מושבים פרלמנטריים.

עם זאת, השוואה זו אינה יכולה לקבוע קשר סיבתי בין פרסום דיגיטלי לבין ביצועים בבחירות. תוצאות ההצבעה מושפעות מגורמים רבים, כולל מועמדים, ארגון טריטוריאלי, היסטוריה של מפלגות, פעילות קמפיין, רשתות מקומיות, גיוס בוחרים, תפיסות פוליטיות והשתתפות.

הגעה ממומנת היא לכן רק אחד מהמרכיבים של סביבה בחירות רחבה הרבה יותר.

מרוקו מחמירה את הכללים סביב תוכן פוליטי ממומן

התפקיד של פלטפורמות זרות הפך גם לבעיה משפטית.

המסגרת הבחירות המתוקנת של מרוקו כוללת סנקציות על פרסום פרסומות פוליטיות ממומנות או פרסומים בחירות ממומנים על פלטפורמות אלקטרוניות זרות. ההוראות החלות קובעות קנסות הנעים בין 50,000 ל-100,000 dirham עבור הפרות מסוימות.

קיומם של הוראות כאלה אינו אומר שכל פרסומת שנרשמה בספריית הפרסום של מטא מהווה הפרת חוקי הבחירות. קביעת האם פרסום מסוים נופל תחת תחום האיסור דורשת בדיקה של תוכנו, זמנו, מימונו, מטרתו והנסיבות שבהן הוא הופץ.

ההבחנה היא חשובה מכיוון שמסד הנתונים של פרסום מטא הוא כלי שקיפות, לא רישום שיפוטי של עבירות בחירות.

מדיה חברתית יכולה להעצים קמפיינים מבלי למדוד את כל הבוחרים

הקמפיין של 2026 גם הדגיש את האתגר הרחב יותר של פרשנות פעילות פוליטית ברשתות חברתיות.

פייסבוק, אינסטגרם, טיק טוק ופלטפורמות דומות יכולות להפיץ במהירות נאומים, סרטוני קמפיין והודעות פוליטיות לקהלים רחבים. האלגוריתמים שלהן יכולים גם לתת נראות משמעותית לחומרים שמייצרים תגובות חזקות, כולל מחלוקות ותוכן פוליטי טעון רגשית.

אבל מעורבות אונליין אינה יכולה להיות שוות ערך לתמיכה בבחירות.

סרטון שנצפה על ידי רבים אינו בהכרח מצביע על כך שהקהל שלו מתכוון להצביע עבור המועמד המוצג בו. באופן דומה, רמות אינטראקציה גבוהות יכולות לשקף ביקורת, סקרנות או מחלוקת ולא אישור פוליטי.

עבור מפלגות ואסטרטגי קמפיין, ההבחנה בין נראות דיגיטלית לבין תמיכה פוליטית אמיתית נותרת לכן משמעותית.

השאלה שלאחר הבחירות רחבה יותר ממטא

הבחירות במרוקו השאירו שאלה רחבה יותר לגבי עתיד התקשורת הפוליטית בעידן הדיגיטלי: כיצד על מפלגות לאזן בין ההגעה שמציעות חברות טכנולוגיה גלובליות לבין פיתוח המדיה המקומית ותעשיות דיגיטליות?

אין סתירה מולדת בשימוש בפלטפורמות בינלאומיות תוך קידום עדיפויות כלכליות לאומיות. באותו הזמן, היקף ההוצאות הפוליטיות על פלטפורמות אלו עושה את השקיפות ופיקוח הרגולציה חשובים יותר ויותר.

עבור בוחרים, המספרים מספקים פיסת מידע נוספת על איך מפלגות ניסו להגיע אליהם במהלך הקמפיין. הם אינם מסבירים, כשלעצמם, מדוע בוחרים בסופו של דבר עשו את הבחירות שלהם.

תוצאת ה-23 בספטמבר מדגימה במקום זאת שהתחרות בבחירות נותרה מעוצבת על ידי שילוב של קמפיינים דיגיטליים, ארגון פוליטי מסורתי, גיוס מקומי והתנהגות בוחרים.

מטא יכולה למדוד התרשמות, הקלקות ואינטראקציות. קלפי מודדת משהו שונה: הקולות שהאזרחים באמת משאירים.