מודי מאמץ אסטרטגיית אינסטגרם כדי להתחבר מחדש עם בוחרי דור ה-Z בהודו
ראש ממשלת הודו נרנדרה מודי משנה את אסטרטגיית התקשורת הדיגיטלית שלו כאשר ממשלתו שואפת לחזק את הפ appeal שלה בקרב דור ה-Z, בעקבות גל של הפגנות בראשות צעירים שהדגישו דאגות גוברות לגבי אפשרויות תעסוקה וגישה לחינוך.
הקמפיין החדש מסמן אבולוציה ניכרת בהודעת המפלגה השלטת, המפלגה הבהרטיה ג'נאטה. במקום להסתמך אך ורק על נאומים רשמיים והודעות מדיניות, ראש הממשלה הופיע באופן גובר בסרטונים קצרים, ממוקדים באורח חיים, המיועדים לקהלי מדיה חברתית, במיוחד באינסטגרם.
התוכן מאמץ טון לא רשמי יותר, ומציג רגעים מאחורי הקלעים, מוזיקה עכשווית וסגנונות חזותיים המקושרים בדרך כלל עם משתמשי אינטרנט צעירים יותר. משקיפים פוליטיים רואים בשינוי חלק ממאמצים רחבים יותר להפוך את המנהיג הארוך ביותר של ה-BJP בהודו ליותר נגיש לבוחרים צעירים ולראשונה לקראת תחרויות בחירות עתידיות.
המיקוד המחודש מגיע לאחר הפגנות האחרונות בראשות צעירים הודיים שהדגישו חוסר סיפוק גובר על הזדמנויות תעסוקה מוגבלות ודאגות לגבי מסלולי חינוך. ההפגנות הללו הדגישו את החשיבות של דמוגרפיות צעירות, המייצגות כיום חלק משמעותי מהבוחרים בהודו ומצופות לשחק תפקיד משפיע יותר בפוליטיקה הלאומית.
מעבר למדיה החברתית, ה-BJP הרחיבה את המעורבות שלה עם צעירים דרך יוזמות בסיסיות נתמכות על ידי ארגונים ידידותיים, במטרה לחזק את הקשרים עם סטודנטים באוניברסיטאות, בוחרים בפעם הראשונה ומקצוענים צעירים. האסטרטגיה משקפת הכרה גוברת בכך שתקשורת דיגיטלית בלבד לא תספיק כדי להבטיח תמיכה פוליטית ארוכת טווח מבלי להתמודד עם הנושאים הכלכליים שמניעים את תסכול הבוחרים.
אוכלוסיית האינטרנט המתרקמת בהודו הפכה פלטפורמות כמו אינסטגרם לזירות פוליטיות קריטיות. מפלגות מכל הקשת הפוליטית משקיעות רבות בסיפור דיגיטלי, תוכן בסגנון משפיע ותקשורת מותאמת לנייד כדי להגיע לקהלים שצורכים יותר ויותר חדשות ומידע פוליטי דרך סרטונים קצרים ולא דרך מדיה מסורתית.
אם התמונה המקוונת המחודשת תתורגם לתמיכה פוליטית חזקה יותר תלויה לא רק ביעילות הקמפיין אלא גם ביכולת של הממשלה להגיב על הנושאים הכלכליים והחברתיים שהפכו לדאגות מרכזיות עבור הדור הצעיר של הודו.
-
13:13
-
12:50
-
12:30
-
12:15
-
12:12
-
11:50
-
11:32
-
11:26
-
11:15
-
11:10
-
11:00
-
10:42
-
10:25
-
10:23
-
10:15
-
10:10
-
09:47
-
09:32
-
09:30
-
09:15
-
08:47
-
08:45
-
08:41
-
08:32
-
08:15
-
07:15
-
23:42
-
23:23
-
23:00
-
22:59
-
22:40
-
22:21
-
22:05
-
21:45
-
21:30
-
20:15
-
19:33
-
19:15
-
19:00
-
19:00
-
18:31
-
18:15
-
18:00
-
18:00
-
17:30
-
17:15
-
16:33
-
16:16
-
16:00
-
15:55
-
15:55
-
15:40
-
15:20
-
14:47
-
14:40
-
14:32
-
14:14
-
13:55
-
13:50
-
13:35
-
13:33
