מימון מותגים 2026: מצרים, דרום אפריקה ומרוקו שולטות בכוח רך אפריקאי

Monday 02 February 2026 - 11:30

החברה הבריטית Brand Finance חשפה את מדד הכוח הרך הגלובלי השנתי שלה לשנת 2026, אשר מעריך את ההשפעה והאטרקטיביות של 193 מדינות וטריטוריות ברחבי העולם. באופן לא מפתיע, מעצמות העולם שומרות על הדומיננטיות שלהן, כאשר ארצות הברית מובילה את הדירוג (74.9/100), ואחריה סין (73.5). יפן, בריטניה וגרמניה משלימות את חמשת הראשונות, ומאשרות את התפקיד המכריע של כלכלות מפותחות בהשפעה בינלאומית.

כוח רך, המוגדר כיכולתה של מדינה להשפיע באמצעות משיכה ושכנוע ולא כפייה, מסתמך על מנופים כמו תרבות, דיפלומטיה, עסקים, חינוך ותדמית בינלאומית. לדברי דיוויד היי, מנכ"ל Brand Finance, צורת כוח זו היא כעת אסטרטגית כמו כוח קשה למשיכת השקעות, כישרונות ותיירות, תוך תמיכה גם בצמיחה כלכלית ובביטחון.

ביבשת אפריקה, ההתקדמות נותרה איטית. רק שלוש מדינות מצליחות להיכנס לטופ 50 העולמי: מצרים, המדורגת במקום ה-40 עם ציון של 44.8, דרום אפריקה במקום ה-43 (44.2), ומרוקו, שמשלימה את השלישייה האפריקאית במקום ה-50 עם ציון של 40.6. עם זאת, אף מדינה אפריקאית לא עוברת את רף ה-50/100, דבר המשקף פוטנציאל השפעה בלתי מנוצל ברובו.

מצרים שואבת את השפעתה בעיקר מהפרופיל הבינלאומי החזק שלה, המוניטין והמורשת התרבותית העשירה שלה, אך נותרה מוגבלת מביצועים חלשים יותר בממשל, במדע ובחינוך. דרום אפריקה ממנפת את הנראות והתדמית הגלובלית שלה, בעודה סובלת מליקויים דומים בתחומים מוסדיים וחינוכיים. מרוקו, מצידה, שומרת על ציון יציב בהשוואה לשנת 2025, מונע על ידי המוניטין, המוניטין וההמלצות החיוביות שלה, למרות פוטנציאל משמעותי לשיפור בתקשורת, בממשל ובחינוך.

מאחורי שלושת המובילים הללו, דירוג אפריקה לשנת 2026 מציב את ניגריה, אלג'יריה, תוניסיה, קניה, טנזניה, גאנה ומאוריציוס, בעוד אריתריאה, ג'יבוטי ולסוטו הן בין המדינות הפחות משפיעות ביבשת.

עבור Brand Finance, תוצאות אלו מאשרות כי לאפריקה יש נכסים ניכרים שעדיין אינם ממונפים מספיק. ממשל משופר, השקעה מוגברת בחינוך ואסטרטגיית תקשורת יעילה יותר עשויים לאפשר למדינות אפריקאיות לחזק משמעותית את השפעתן ואת האטרקטיביות שלהן בזירה הבינלאומית.