מכירות ציוד חזרה לבית הספר ירדו ב-5% ביולי למרות ירידה קלה במחירים
מכירות ציוד לבית הספר בצרפת ירדו ב-5% ביולי בהשוואה לאותו חודש בשנה שעברה, לפי נתוני NielsenIQ שפורסמו ביום שלישי, מה שמעיד על התחלה איטית יותר לעונת קניות החזרה לבית הספר של 2026.
הירידה התרחשה למרות ירידה קלה במחירים הממוצעים, מה שמצביע על כך שהמשפחות עשויות לדחות רכישות או להתאים את הרגלי ההוצאות שלהן לקראת השנה האקדמית החדשה.
הנתונים נאספו מנתוני התעשייה של האיגוד לתעשיית הנייר והמשרד (AIPB), המייצג 145 מותגים לאומיים הפועלים בתחום הציוד המשרדי והנייר.
תחילה חלשה יותר לעונה
שוק הנייר ומוצרי הכתיבה רשם ירידה של 5% בנפח המכירות ביולי. בעוד שהתוצאה חלשה יותר מאשר בשנה שעברה, היא עדיין גבוהה מהרמה שנרשמה ב-2024, לפי האיגוד התעשייתי.
הירידה הייתה בולטת במיוחד בסופרמרקטים, אשר נותרו ערוץ ההפצה הגדול ביותר לציוד לבית הספר.
ההכנסות שלהם מציוד משרדי וציוד לבית הספר ירדו ב-8% ביולי ל-116 מיליון יורו.
הנתונים מצביעים על כך שהקמעונאים נתקלו בתחילה איטית יותר של תקופת המכירות הקריטית לחזרה לבית הספר, אם כי התעשייה מזהירה מפני הסקת מסקנות חד משמעיות מוקדם מדי.
מחירים ירדו מעט
הירידה במכירות לא נבעה מגל חדש של עליות מחירים.
המחירים הממוצעים בכל ערוצי ההפצה ירדו ב-0.8% ביולי. הסופרמרקטים רשמו ירידה של 1.2%, בעוד שהקמעונאים המיוחדים רושמים ירידה בולטת יותר של 2.1%.
המגמה מנוגדת להערכה קודמת של ארגון הצרכנים Que Choisir Ensemble. בהתבסס על סל של 136 מוצרים מייצגים, הארגון העריך בתחילת יולי כי מחירי ציוד לבית הספר היו גבוהים בכ-2% מאשר ביולי 2025.
לכן, הנתונים האחרונים של התעשייה מצביעים על שוק שבו מחירים ונפחי מכירות נעים בכיוונים שונים.
השבועות המכריעים עוד לפנינו
ה-AIPB מזהירה כי הנתונים של יולי עדיין לא מספקים תמונה מלאה של שוק החזרה לבית הספר של 2026.
השבועות האחרונים של תקופת הקניות הקיץ עשויים לשנות באופן משמעותי את המגמה הנוכחית כאשר משפחות פונות יותר ויותר לחזרה לבית הספר.
תזמון הרכישות הוא חשוב במיוחד בתחום זה. לפי נתוני NielsenIQ שצוטטו ב-2025, השבוע הראשון של השנה האקדמית היווה 19% מכלל המכירות במהלך התקופה שבין סוף יוני לאמצע ספטמבר.
לכן, לקמעונאים עדיין יש חלון חשוב שבו ניתן לפצות על חלק מהחסר של יולי.
לצרכנים, הירידה במחירים הממוצעים עשויה להציע הקלה כלשהי, אך הכיוון הכללי של שוק החזרה לבית הספר יתבהר רק לאחר שהתקופה של רכישות השיא תעבור.
-
22:40
-
22:37
-
21:30
-
21:00
-
19:30
-
17:30
-
17:00
-
14:45
-
14:30
-
14:00
-
13:45
-
13:00
-
12:45
-
12:30
-
12:15
-
12:00
-
11:56
-
11:45
-
11:30
-
11:15
-
11:00
-
10:45
-
10:15
-
10:00
-
09:45
-
09:30
-
09:15
-
09:00
-
08:45
