פרימרק מפחיתה מחירים ברחבי העולם לפני הפרידה המתוכננת מקבוצת אסוסייטד בריטיש פודס

Monday 20 July 2026 - 09:58

קמעונאית האופנה פרימרק הודיעה על הפחתת מחירים על מאות מוצרים פופולריים במטרה לחזק את ביצועי המכירות שלה לפני הפרידה המתוכננת מהחברה האם אסוסייטד בריטיש פודס (ABF).

הקמעונאית הודיעה כי המחירים יפחתו ב-%29 על פריטי בגדים נבחרים לנשים, גברים וילדים, עם הפחתות שיתבצעו ב19 שווקים בינלאומיים.

אסטרטגיה שמטרתה למשוך קונים חסכוניים

ההפחתות כוללות מגוון רחב של מוצרים לבוש יומיומיים, כולל פיג'מות, מעילים וביגוד מזדמן.

בין ההפחתות שהוכרזו ישנם סט פיג'מות לנשים מבד רך שהמחיר שלו ירד מ17 ליש"ט ל-13 ליש"ט, מעיל לנשים עם כפתור אחד שהמחיר שלו ירד מ26 ליש"ט ל-22 ליש"ט, וחולצת גברים עם משבצות שהמחיר שלה ירד מ25 ליש"ט ל-20 ליש"ט.

מהלך זה מגיע כאשר הצרכנים ממשיכים להתמודד עם לחצים מהעלויות הגבוהות של המחיה, מה שמניע קמעונאים ברחבי אירופה ושווקים אחרים להתחרות יותר אגרסיבית על נושא המחיר.

פרימרק מתמודדת עם סביבה קמעונאית מאתגרת

ההודעה מגיעה לאחר תקופת מסחר קשה עבור החברה.

פרימרק דיווחה על ירידה של 2.2% במכירות דומות במהלך הרבעון השלישי שהסתיים ב-20 ביוני, וציינה סביבה צרכנית מאתגרת.

בתגובה, הקמעונאית הודיעה שהיא מגדילה את ההשקעה ביוזמות שנועדו לשפר את צמיחת המכירות בחנויות הקיימות ולחזק את מעמדה בשוק.

החברה המשיכה להסתמך על מודל עסקי ממוקד ערך, המציע אופנה במחירים נמוכים תוך ניסיון לשמור על נאמנות הלקוחות בסביבה קמעונאית הולכת ומתרקמת.

מכינים את פרימרק לעצמאות מקבוצת AB Foods

אסטרטגיית המחירים מגיעה לפני מעבר תאגידי משמעותי עבור פרימרק.

אסוסייטד בריטיש פודס אישרה מוקדם יותר השנה שהיא מתכננת להפריד את פרימרק מעסקי המזון שלה, עם הפרדה הצפויה להתבצע לפני סוף 2027.

ההפרדה נועדה לאפשר לפרימרק לפעול כעסק עצמאי יותר תוך מתן שקיפות ברורה יותר למשקיעים לגבי ביצועי שני התחומים, קמעונאות ומזון.

שינוי קמעונאי בדרך

בעוד פרימרק מתכוננת לחיים כחברה עצמאית, הקמעונאית מתמקדת בחיזוק הפעולות, הגדלת מעורבות הלקוחות והתאמה להרגלים משתנים של הצרכנים.

ההפרדה הקרובה מייצגת אחת מהשינויים המשמעותיים ביותר בהיסטוריה של המותג, שהתרחב מרשת אופנה בריטית מוזלת לקמעונאית בינלאומית עם נוכחות ברחבי אירופה ומעבר לכך.