-
16:50
-
16:06
-
15:16
-
14:38
-
13:48
-
12:45
-
11:39
-
10:55
-
10:01
-
09:09
-
08:48
עקבו אחרינו בפייסבוק
ריאל מדריד משנה את שם האצטדיון האייקוני כחלק מאסטרטגיית מיתוג מחדש עולמית
ריאל מדריד הודיעה השבוע כי האצטדיון האגדי שלה יעבור מיתוג מחדש משמעותי: המקום שנודע זה מכבר בשם "סנטיאגו ברנבאו" ייקרא מעתה בפשטות "ברנבאו". ההחלטה מגיעה לאחר חודשים של מחקרים פנימיים, כאשר המועדון מבקש לחדש את זהות המותג הגלובלית שלו.
האצטדיון, שנחנך בשנת 1947 ושמו שונה בשנת 1955 לכבוד הנשיא לשעבר סנטיאגו ברנבאו, עבר לאחרונה שיפוצים נרחבים. פרויקט הבנייה, שהושלם באביב 2024, עלה כמה מאות מיליוני יורו והפך את המקום לאחד ממתחמי הספורט המתקדמים בעולם.
לדברי המועדון, שינוי השם הזה הוא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר שמטרתה לשפר את המשיכה הבינלאומית שלו ולמצב את הברנבאו כנקודת ציון עולמית מודרנית המסוגלת למשוך שווקים וקהלים חדשים.
פרופסור לשיווק ספורט, איוון מרטינו, תיאר את המהלך כ"דוגמה קלאסית למיצוב מחדש של המותג", וציין כי הוא תואם בצורה מושלמת את הגעת המשחקים הראשונים של ה-NFL במדריד. "ההשקה הזו מראה שהברנבאו מתחרה כעת באצטדיונים הרב-תכליתיים הגדולים בעולם", אמר ל-AS.
עבור מומחה ניהול הספורט אנדרסון נונס, טרנספורמציות כאלה "מייצרות זרמי הכנסה חדשים ומשמעותיים", והמיתוג מחדש הוא רק ההתחלה. כלי התקשורת הספרדיים מדווחים כי ריאל מדריד גם מתכוננת לחשוף לוגו מועדון חדש כחלק מחידוש שיווקי רחב יותר זה.
האסטרטגיה נראית מבטיחה. בעונה שעברה, המועדון הרוויח 52.6 מיליון אירו מסיור האצטדיונים שלו - המכונה "סיור ברנבאו" - כמעט פי שניים מההכנסות שיצר מוזיאון הפראדו של מדריד בשנת 2023.
