אמאזון מתמודדת עם תביעה בארה"ב על מניפולציה alleged של מחירי פרסום
ועדת הסחר הפדרלית של ארה"ב (FTC), יחד עם התובעים הכלליים מ-22 מדינות, הגישה תביעה נגד אמאזון, מאשימה את ענקית המסחר האלקטרוני בהעלאת מחירים סודית של פרסומות על הפלטפורמה שלה.
על פי התלונה, אמאזון allegedly שינתה את מערכת מכרזי הפרסום שלה במשך יותר משבע שנים, גובה ממזמינים המנצחים הרבה יותר מאשר הכללים המוצגים לציבור על ידי החברה. הרגולטור טוען כי פרקטיקות אלו אפשרו לאמאזון להגדיל את הכנסות הפרסום תוך העברת עלויות גבוהות יותר על העסקים ובסופו של דבר על הצרכנים.
אמאזון מוכרת שטחי פרסום לצד תוצאות חיפוש מוצרים באמצעות מערכת מבוססת מכרז. לפי מנגנון התמחור המתואר על ידי החברה, המפרסם המנצח צפוי בדרך כלל לשלם רק מעט יותר מההצעה השנייה הגבוהה ביותר. לדוגמה, אם חברה אחת מציעה 200 דולר וחברה אחרת מציעה 190 דולר, המפרסם המנצח ישלם בדרך כלל 190.01 דולר.
עם זאת, ה-FTC טוען כי אמאזון גבתה את סכום ההצעה המלאה בכח ארבעה מתוך חמישה מכרזי פרסום מוצרים. הסוכנות אומרת כי מסמכים פנימיים של החברה מכילים התייחסויות להוצאות נוספות שלא נחשפו באופן שקוף למפרסמים.
התביעה גם מאשימה את אמאזון בשימוש בפרקטיקות allegedly שהטו את תהליך המכרז, כולל השימוש בהצעות שלא היו אמיתיות. הרגולטורים טוענים כי שיטות אלו אפשרו לחברה להעלות את מחירי הפרסום תוך שמירה על מראה של מערכת מכרזים תחרותית.
יו"ר ה-FTC אנדרו פרגוסון אמר כי ההתנהגות alleged עשויה להיות בעלת השלכות רחבות בגלל מעמדה הדומיננטי של אמאזון במסחר המקוון ובפרסום דיגיטלי. הסוכנות טוענת כי הוצאות פרסום גבוהות יותר עשויות בסופו של דבר להיתרגם למחירים שמשלמים הצרכנים.
ההאשמות מגיעות כאשר פרסום דיגיטלי הפך למקור הכנסה חשוב יותר ויותר עבור חברות טכנולוגיה גדולות. אמאזון הרחיבה את עסקי הפרסום שלה באופן משמעותי בשנים האחרונות, מתמודדת עם שחקנים מבוססים כמו גוגל ומטה על ההוצאות של מותגים שמחפשים להגיע לקונים אונליין.
בעקבות החדשות על התביעה, מניות אמאזון ירדו בכח 2.5 אחוז ביום שני. ההליכים המשפטיים עשויים להפעיל לחץ נוסף על החברה כאשר הרגולטורים בארצות הברית ממשיכים לבדוק את הפרקטיקות העסקיות של פלטפורמות טכנולוגיה גדולות.
צפויה לתביעה זו תהליך משפטי ממושך, וההאשמות עדיין לא הוכחו בבית המשפט. עם זאת, הסכסוך עשוי להחזיק השלכות משמעותיות על עתיד מכרזי הפרסום המקוונים ועל שקיפות מערכות התמחור שבהן משתמשות פלטפורמות דיגיטליות גדולות.
-
22:50
-
22:05
-
21:45
-
21:31
-
21:15
-
20:50
-
20:32
-
20:15
-
19:50
-
19:33
-
19:30
-
19:15
-
17:50
-
17:32
-
17:15
-
17:00
-
16:42
-
16:26
-
16:10
-
15:44
-
15:10
-
15:00
-
14:45
-
14:30
-
13:50
-
13:28
-
13:13
-
13:00
-
12:47
-
12:45
-
12:30
-
12:14
-
12:12
-
12:00
-
11:46
-
11:45
-
11:29
-
11:11
-
10:47
-
10:30
-
10:10
-
09:45
-
09:45
-
09:24
-
09:23
-
09:10
-
08:47
-
08:32
-
08:15
-
07:47
-
07:32
-
07:15
