גביע העולם בכדורגל 2026: מכירת כרטיסים ואירוח מייצרים כמעט 5 מיליארד דולר

12:15

גביע העולם בכדורגל 2026 סיפק רוח גבית כלכלית חסרת תקדים לגוף המנהל של כדורגל העולמי, כאשר מכירות הכרטיסים וחבילות האירוח מייצרות דיווחים על קרוב ל-5 מיליארד דולר. המספר הזה מייצג עלייה דרמטית בהשוואה למהדורה הקודמת בקטר ומדגיש את הערך המסחרי הגובר של הטורניר.

על פי נתונים שדווחו על ידי התקשורת הבינלאומית, ההכנסות שנוצרו ממכירת כרטיסים ואירוח עלו על הציפיות הראשוניות, והן מהוות כשליש מההכנסות הכוללות המוערכות של הטורניר, העומדות על 15 מיליארד דולר.

הסכום המדווח מייצג גם יותר מחמישה פעמים את ה-929 מיליון דולר שנוצרו מאותן מקורות הכנסה במהלך גביע העולם 2022 בקטר.

גביע העולם בצפון אמריקה קובע שיאים מסחריים חדשים

הטורניר, אשר נערך בשיתוף פעולה עם ארצות הברית, קנדה ומקסיקו, הציג פורמט מורחב הכולל 48 נבחרות לאומיות ו-104 משחקים, בהשוואה ל-32 נבחרות ו-64 משחקים בקטר לפני ארבע שנים.

הטורניר הגדול יותר יצר הזדמנויות נוספות למכירת כרטיסים ושירותי אירוח פרימיום ב-16 ערים המארחות.

נתוני ההשתתפות ממחישים עוד יותר את היקף האירוע. כ-6.81 מיליון צופים נכחו במשחקים באצטדיונים, עם שיעור תפוסה כולל של 99.7%, מה שהופך את התחרות לאחת מהמהדורות הנצפות ביותר בתולדות גביע העולם.

עם זאת, העלייה בהכנסות לא נובעת רק מהמשחקים הנוספים. אסטרטגיות תמחור והמסחרה של מכירת כרטיסים מחדש שיחקו גם הן תפקיד משמעותי בהנעת ההכנסות של פיפ"א.

תמחור דינמי ודמי מכירה מחדש מניעים את צמיחת ההכנסות

אחד הגורמים המרכזיים מאחורי הביצועים הכלכליים המדווחים היה אסטרטגיית תמחור הכרטיסים הדינמית של פיפ"א, שהאפשרה מחירי כרטיסים להשתנות בהתאם לביקוש.

הארגון הפעיל גם פלטפורמת מכירה מחדש רשמית, שדיווחו כי גבתה עמלה של 30% על עסקאות שביצעו באמצעות המערכת.

מנגנונים אלו תרמו להכנסות גבוהות יותר אך גם יצרו ביקורת רבה מארגוני אוהדים, ששאלו לגבי נגישות הכניסה לתחרות הכדורגל הגדולה בעולם.

מחירי הכרטיסים למשחקים מסוימים, במיוחד לגמר, הגיעו לרמות גבוהות במיוחד, מה שגרם לדאגות לגבי נגישות הטורניר לאוהדים רגילים.

בתגובה לביקורת סביב מדיניות התמחור, פיפ"א גם הציעה כרטיסים במחירים נמוכים יותר, כולל הקצאה מוגבלת של כרטיסים במחיר של 60 דולר למשחקים שונים במהלך הטורניר.

פיפ"א מתכננת להרחיב את התמיכה הכלכלית בהתאחדויות הלאומיות

מעבר לביצועים המסחריים שלה, התוצאה הכלכלית של גביע העולם 2026 עשויה להיות בעלת השלכות משמעותיות על פיתוח הכדורגל ברחבי העולם.

פיפ"א ציינה שההכנסות מהטורניר יספקו משאבים נוספים ל-211 ההתאחדויות החברות, לתמוך בתוכניות בתחום כדורגל הגברים, כדורגל הנשים ופיתוח הנוער.

תוכנית מימון סולידריות המוצעת עשויה להגדיל את הסיוע הכלכלי הזמין להתאחדויות הלאומיות במהלך מחזור 2027–2030, עם מסגרת מימון כוללת המוצעת של 6.35 מיליארד דולר.

אם כי פיפ"א לא אישרה באופן רשמי את המספר המדווח של 5 מיליארד דולר, הארגון ציין שהתוצאות הכספיות המבוצעות של הטורניר יפורטו בדו"ח השנתי הקרוב שלה.

מהדורה 2026 מייצגת אפוא אבן דרך משמעותית בהתפתחות המסחרית של הכדורגל הבינלאומי, תוך פתיחת הדיון על האיזון בין השאיפות הכלכליות של הספורט לבין הנגישות שלו לאוהדים ברחבי העולם.