מכירת מזגנים של לידל במחירים מוגזמים בעקבות הביקוש הגובר
עלייה בביקוש לציוד קירור זול עוררה גל של פעילות מכירה חוזרת בשווקים מקוונים, כאשר מזגנים שנמכרו במקור על ידי רשת הדיסקונט לידל מוצעים במחירים מוגזמים משמעותית ימים ספורים לאחר הרכישה.
המגמה הזו באה בעקבות מכירת קידום בה אלפי יחידות מזגן במחיר נמוך נמכרו במהירות על ידי צרכנים שנאלצו להתמודד עם עליית טמפרטורות הקיץ ברחבי אירופה.
ממכירת דיסקונט למכירה חוזרת במחירים גבוהים
יחידות שנמכרו בחנות במחיר של כ€179 במהלך קמפיין מוגבל בזמן הופיעו מחדש באינטרנט במחירים הנעים בין €300 ל€700, בהתאם לדגם ולזמינות.
רשימות הופיעו על פני מספר פלטפורמות, כולל שווקים של יד שנייה ואתרי מסחר חברתי, כאשר המוכרים מכירים בגלוי במחסור כה justification למחירים הגבוהים.
במקרים מסוימים, מחירי המכירה החוזרת עלו על הערך הקמעונאי המקורי בכמה רמות, מה שמדגיש את עוצמת הביקוש בטווח הקצר במהלך תנאי חום קיץ.
לחץ חום מניע את הביקוש של הצרכנים
העלייה בפעילות המכירה החוזרת מתרחשת במקביל לעליית הטמפרטורות ולהתרעות חום מחודשות, אשר דוחפות את הצרכנים לחפש פתרונות קירור בדחיפות.
קמעונאים ברחבי מגזר מוצרי הבית מדווחים על מחסור במלאי, במיוחד עבור יחידות מזגן זולות ומאווררים ניידים. חוסר האיזון בין ההיצע לביקוש תרם לאינפלציה בשוק המשני.
האירוע הפרסומי עצמו דיווח על תחרות גבוהה בחנויות, עם קהל גדול ומכירות מהירות בכמה מקומות.
שווקים משניים מגיבים למחסור
פלטפורמות מקוונות הפכו להיות מוצא מרכזי למכירת מוצרים עונתיים בביקוש גבוה, כאשר המוכרים מנצלים את המחסור המיידי כדי למקסם רווחים בטווח הקצר.
חלק מהרשימות מתייחסות במפורש לזמינות המוגבלת כה justification לאסטרטגיות המחירים, מה שמשקף דפוסים רחבים יותר שנראים במוצרים צרכניים אחרים במהלך תקופות ביקוש גבוהות.
תומכי הצרכנים הזהירו בעבר כי דינמיקות מכירה חוזרת כאלה יכולות להחמיר את אי השוויון בגישה במהלך אירועי מזג אוויר קיצוניים.
השלכות רחבות יותר על הביקוש המונע על ידי מזג האוויר
המקרה הזה מדגיש כיצד אירועי מזג אוויר קיצוניים משפיעים יותר ויותר על השווקים הצרכניים, במיוחד עבור מוצרים חיוניים הקשורים לנוחות.
כשהחום הקיץ הופך לתופעה שכיחה ועזה יותר, צפויות עליות בביקוש למוצרי קירור להטיל לחץ נוסף על שרשראות האספקה הקמעונאיות ולמנוע המשך תנודתיות בשוק המשני.
-
22:30
-
18:00
-
17:30
-
16:30
-
13:10
-
12:40
-
12:10
-
11:53
-
11:50
-
11:20
-
11:05
-
11:03
-
10:50
-
10:35
-
10:20
-
10:11
-
10:05
-
09:50
-
09:35
-
09:20
-
09:15
-
09:05
