עולם חדש למשתמשים ומותגים עם פרסומות בצ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית

Sunday 15 February 2026 - 12:06

הכנסת פרסומות ותוכן ממומן בצ'אטבוטים הולידה חששות בנוגע לפרטיות עבור משתמשי בינה מלאכותית, כאשר מותגים נאבקים להישאר רלוונטיים בסביבה מקוונת המשתנה במהירות.

מפתחת ChatGPT, OpenAI, החלה להציג פרסומות בשיחות צ'אטבוטים עבור משתמשים חינמיים ובעלות נמוכה, כדי להתחיל לאזן את התחייבויותיה להוצאות של מאות מיליארדי דולרים עם מקורות הכנסה חדשים.

היא ספגה במהירות לעג מצד יריבתה, Anthropic, שהמרה על המוניטין שלה על בטיחות ואבטחת מידע.

פרסומת ששודרה במהלך הסופרבול בשבוע שעבר הראתה אדם מבקש עצה מבינה מלאכותית שיחתית, אשר לאחר מכן מכניסה תוכן פרסומי לאתר היכרויות לתגובה הרלוונטית שלה.

מנכ"ל OpenAI, סם אלטמן, הגיב ואמר כי הסרטון היה "לא ישר בבירור".

מעבר ל-OpenAI, מיקרוסופט מפעילה מודעות קונטקסטואליות ותוכן ממומן בעוזר הבינה המלאכותית Copilot שלה מאז 2023.

מנוע החיפוש Perplexity בתחום הבינה המלאכותית בודק מודעות בארצות הברית מאז 2024, בעוד שגוגל בודקת גם מודעות ב"סקירות" של הבינה המלאכותית שמנוע החיפוש הנושא את שמו מציע מאז השנה שעברה.

גוגל הכחישה שוב ושוב את רצונה להפעיל מודעות בצ'אטבוט Gemini שלה, כאשר דמיס האסאביס - ראש זרוע הבינה המלאכותית DeepMind של ענקית החיפוש - אמר כי "יש לטפל במודעות בזהירות רבה".

"הדבר החשוב ביותר" בבינה מלאכותית הוא "אמון באבטחה ובפרטיות, כי אתה רוצה לחלוק את חייך באופן פוטנציאלי עם העוזר הזה", הוסיף.

OpenAI ביקשה להרגיע את המשתמשים שתגובות ChatGPT לא ישתנו על ידי המודעות, המוצגות לצד שיחות במקום להשתלב בהן.

היא גם הבטיחה לא למכור נתוני משתמשים למפרסמים.

חברות בינה מלאכותית "מודאגות שמכירת מודעות תפחיד משתמשים", אמר נייט אליוט, אנליסט בחברת הנתונים האמריקאית Emarketer.

אבל "כשזה בחינם, אתה המוצר. זה סיכון שכולנו כבר פחות או יותר מודעים לו", אמר ג'רום מלזאק מחברת הייעוץ לבינה מלאכותית Micropole.

"אנחנו מקבלים את זה כי אנחנו מוצאים בזה ערך".

אם זה יתברר כאמת, מפרסמים ישמחו לגלוש בגל הבינה המלאכותית כשהוא מתנפץ על משתמשי האינטרנט בעולם.