מפלגות מרוקו הוציאו כמעט 291,000 דולר על פרסום במטה לפני הבחירות ב-2026

Yesterday 22:10

מפלגות פוליטיות מרוקאיות הוציאו כמעט 291,000 דולר על פרסום בפלטפורמות מטה במהלך 90 הימים שקדמו לבחירות המחוקקות ב-2026, מה שמדגיש את התפקיד ההולך וגדל של המדיה החברתית בקמפיינים לבחירות.

נתונים מספריית הפרסום של מטה מראים שהתשעה מפלגות פוליטיות וכמה דמויות פוליטיות קשורות הוציאו יחד 290,793 דולר בין ה-25 ביוני ל-22 בספטמבר, יום לפני שהבוחרים הלכו לקלפיות. הנתונים מכסים פרסומות בתשלום בפלטפורמות מטה ואינם כוללים צורות אחרות של הוצאות קמפיין, פעילות במדיה החברתית ללא תשלום או פרסום שנרכש דרך פלטפורמות דיגיטליות אחרות.

המפלגה הלאומית של העצמאיים (RNI) אחראית על החלק הגדול ביותר מההוצאות שנרשמו, עם 189,384 דולר שהוקצו ל-936 פרסומות בשלוש עמודים. זה היה כ-65% מהסכום הכולל שנרשם על ידי מסד הנתונים של פרסום מטה.

מפלגת האותנטיות והמודרניות (PAM) דורגה שנייה מבחינת הוצאות, עם 61,343 דולר. למרות שההוצאה שלה הייתה נמוכה בהרבה מזו של RNI, PAM רשמה את מספר הפרסומות הגבוה ביותר בקרב המפלגות שנבדקו, עם 1,769 פרסומות במהלך התקופה.

מפלגות אחרות רשמו סכומים קטנים בהרבה. מפלגת הישררות הוציאה 21,256 דולר על 225 פרסומות, בעוד שהאיחוד הסוציאליסטי של כוחות העם רשם 11,892 דולר. מפלגת הקידמה והסוציאליזם הוציאה 5,638 דולר, בעוד שהפדרציה של השמאל הדמוקרטי, המפלגה הסוציאליסטית המאוחדת, מפלגת הצדק והפיתוח והתנועה הפופולרית רשמו סכומים נמוכים בהרבה.

באופן כללי, RNI ו-PAM היו אחראיות לכ-250,727 דולר, או כ-86% מההוצאות הכוללות שנמצאו במסד הנתונים של מטה. שבע המפלגות הנותרות חלקו כ-40,066 דולר, מה שממחיש את ההבדלים המשמעותיים בהיקף הפרסום הדיגיטלי שנעשה במהלך הקמפיין.

המספרים מספקים גם הזדמנות להשוות את הוצאות הפרסום הדיגיטלי עם החלוקה הסופית של המושבים בבית הנבחרים של מרוקו. לפי משרד הפנים, PAM זכתה ב-97 מושבים, ואחריה RNI עם 66, הישררות עם 65 ומפלגת הצדק והפיתוח עם 54. התוצאות הסופיות אישרו את המספרים המקדמיים שהוכרזו מיד לאחר ההצבעה ב-23 בספטמבר.

חישוב פשוט של הוצאות פרסום לכל מושב מייצר הבדלים משמעותיים בין המפלגות. בהתבסס על המספרים של מטה והסכומים הסופיים של המושבים, הוצאות הפרסום שנרשמו של RNI עמדו על כ-2,869 דולר לכל מושב, לעומת כ-632 דולר עבור PAM וכ-327 דולר עבור הישררות. המספרים צריכים להתייחס כמדד לעוצמת הפרסום במטה ולא כמדד לעלות הכוללת או ליעילות של קמפיין בחירות.

ההשוואה גם מראה מדוע הוצאות הפרסום הדיגיטלי לא יכולות לשמש לבד כדי לקבוע את הביצועים בבחירות. קמפיינים מסתמכים על מגוון רחב יותר של פעילויות, כולל ארגון שטח, עצרות, מדיה מסורתית, קשר ישיר עם בוחרים וצורות אחרות של תקשורת שאינן נלכדות בספריית הפרסום של מטה.

השימוש המוגבר בפרסום דיגיטלי מצביע על השינוי בטבע הקמפיינים הפוליטיים במרוקו. פייסבוק ואינסטגרם מספקות למפלגות כלים להגיע לקהלים ספציפיים, להפיץ מסרי קמפיין ולשמור על נוכחות מקוונת מתמשכת במהלך תקופת הבחירות.

הנתונים של 2026 גם נראים גבוהים יותר מההוצאות שנרשמו בפייסבוק במהלך מחזור הבחירות ב-2021, אף על פי שהשוואות ישירות צריכות לקחת בחשבון את ההבדלים בתקופות המכוסות ובפלטפורמות הכלולות בנתונים. הנתונים האחרונים מכסים את הפלטפורמות של מטה במשך 90 ימים, בעוד שהנתונים הקודמים התמקדו בתקופה שונה ולא בהכרח כללו את אותו מגוון של עמודים ושירותים.

נתוני הפרסום של מטה גם אינם מהווים את הרשומות הפיננסיות הרשמיות לקמפיינים לבחירות במרוקו. מפלגות פוליטיות ומועמדים נותרו כפופים לכללים הלאומיים המנהלים את מימון הקמפיינים, בעוד שהחשבונות של הקמפיינים נבדקים על ידי בית המשפט לחשבונות של מרוקו.

בהתאם לכללים המנהלים את הבחירות ב-2026, יש להגיש את חשבונות הקמפיינים בתוך 90 ימים מההכרזה על תוצאות הבחירות דרך הפלטפורמה האלקטרונית שנועדה על ידי בית המשפט לחשבונות, לצד הגשה ניירית. בית המשפט אחראי לבדוק את החשבונות ולבדוק את הוצאות הקמפיינים.

פרסום החשבונות הרשמיים של הקמפיינים יכול לכן לספק תמונה רחבה יותר של ההוצאות לבחירות לאחר שההליך הפיננסי הושלם. השוואת המספרים הללו עם נתוני הפרסום הזמינים לציבור יכולה גם לסייע להבחין בין הוצאות במטה לבין המשאבים הכלכליים הרחבים יותר שמגויסים על ידי מפלגות פוליטיות במהלך הקמפיין המחוקק של 2026.

קמפיין הבחירות המרוקאי ממחיש אם כן את הצומת ההולכת וגדלה בין פוליטיקה לפלטפורמות דיגיטליות. בעוד שפרסום מטה מהווה רק מרכיב אחד מההוצאות לבחירות, כמעט 291,000 דולר שנרשמו במהלך שלושת החודשים לפני ההצבעה מספקים אינדיקציה מדידה כיצד מפלגות מרכזיות השתמשו בתקשורת מקוונת בתשלום כחלק מהאסטרטגיות הקמפייניות שלהן.