אליפות אפריקה 2025: מרוקו מתמקדת במורשת תיירותית בת קיימא מעבר לאירועי הספורט

07:45

עם פתיחת גביע אפריקה לאומות 2025 בעוד ימים ספורים, עיניה של היבשת נשואות אל מרוקו. אך מעבר לטורניר הכדורגל, הממלכה מהמרת על אסטרטגיה רחבה הרבה יותר: להפוך את אליפות אפריקה למנוף אסטרטגי להאצת פיתוח התיירות ולמיצוב המגזר ככוח בר קיימא ותחרותי ברמה עולמית.

ההימור חורג הרבה מעבר להגדלת שיעורי התפוסה במלונות. המטרה היא לבסס את מעמדה של מרוקו בין יעדים בינלאומיים מרכזיים על ידי ניצול החשיפה יוצאת הדופן שמציע גביע אפריקה לאומות 2025. שאיפה זו מתבססת על תנופה שכבר נמצאת בעיצומה, כפי שמעידים נתוני התיירות לקיץ 2025: 4.6 מיליון מבקרים נרשמו בין יולי לאוגוסט, המייצגים עלייה של 6% בהשוואה לשנה הקודמת.

התחזיות השנתיות מאשרות מגמה זו, עם תחזיות הנעות בין 19.5 ל-20 מיליון תיירים, הרבה מעל היעד הראשוני של 17.5 מיליון שנקבע במפת הדרכים 2023-2026. הדבר מתודלק עוד יותר על ידי ההתלהבות העממית לגביע אפריקה לאומות (AFCON), המודגמת על ידי מכירת למעלה מ-800,000 כרטיסים ושיעורי תפוסה שיא הצפויים בערים המארחות.

עבור עימאד ברקאד, מנכ"ל האגודה המרוקאית להנדסת תיירות, אליפות אפריקה 2025 מייצגת הזדמנות משמעותית לחזק באופן בר-קיימא את האטרקטיביות של הממלכה. לדבריו, האירוע מציע תצוגה אידיאלית להדגמת יכולתה של מרוקו להכיל זרמי תיירים עצומים, להדגיש את איכות התשתיות שלה ולקדם יעדים חדשים בעלי פוטנציאל חזק.

בשנים האחרונות התמקדו המאמצים בשיפור איכות ההיצע התיירותי, במיוחד בתחומי הלינה, המסעדות והבידור. חוויות פנאי חדשות צצו, מלונות שופצו, ועודדו קונספטים חדשניים המשלבים גסטרונומיה מרוקאית ובידור. המטרה המוצהרת אינה רק לענות על הביקוש המיידי של התחרות, אלא ליצור דינמיקת השקעות אמיתית ומתמשכת.

גם סוגיית "מלכודת הפיל הלבן", המקושרת לעתים קרובות לאירועי ספורט גדולים, טופלה. מרוקו מתכוונת להפוך את המומנטום התקשורתי והכלכלי של גביע אפריקה לאומות (AFCON) למורשת תיירותית מוחשית על ידי גיוון ההיצע, פיתוח מסלולי טיול תרבותיים וטבעיים וחיזוק המשיכה ארוכת הטווח של הערים המארחות. שיפורים בתשתיות התחבורה והעניין הגובר של משקיעים זרים מחזקים גישה זו.

כחלק מאסטרטגיה רחבה יותר של ספורט ודיפלומטיה תרבותית, אליפות אפריקה 2025 מתגלה כזרז לשינוי מגזרי. הממלכה שואפת להדגים שאירוע ספורט גדול יכול להפוך למניע בר-קיימא של פיתוח כלכלי ותיירותי, ולבסס את מעמדה המוביל ביבשת אפריקה ומחוצה לה.