תאילנד: "קרואסון עם שיער ערווה" יוצר תופעה ויראלית ברשתות החברתיות
בתאילנד, מאפה פטיסרי עושה כיום רעש הודות לאסטרטגיה שיווקית יוצאת דופן. מאחורי שם פרובוקטיבי במכוון, ה"קרואסון עם שיער ערווה" מושך סקרנים, מעורר דיון ברשתות החברתיות ומדגים את היכולת של חנויות להפוך מוצר רגיל לתופעה ויראלית.
בניגוד למה ששמו מרמז, יצירה זו אינה כוללת מרכיב יוצא דופן. מדובר בקרואסון ממולא בקרם פטיסרי, שעל פני השטח מעוטרת בפרוסות דקות של אצות מיובשות שמטרתן לשחזר חזותית שיער. המטרה היא בראש ובראשונה ליצור אפקט הפתעה ולגרום לגולשים לשתף את גילוייהם ברשת.
במשך מספר ימים, סרטונים המציגים את המאפה הזה הפכו פופולריים מאוד על פלטפורמות חברתיות. התגובות נעות בין הנאה, סקרנות וסקפטיות, בעוד שצרכנים רבים פוקדים את החנות כדי לבדוק בעצמם אם הטעם עומד בציפיות מהבאז.
לפי מספר סוחרים מקומיים, המוצר נמכר בכמה מאות עותקים זמן קצר לאחר השקת המוצר. אם כי מספרים אלו לא אושרו רשמית, הם מעידים על העניין שיצרה הקמפיין הזה, שמתבסס יותר על אפקט ההכרזה מאשר על חדשנות קולינרית.
מבצע זה מדגים מגמה שכבר התייצבה היטב בענף המזון: להמר על שמות פרובוקטיביים או מופרעים כדי להשיג חשיפה מקסימלית ברשתות החברתיות. ברגע שהמשתמשים נמשכים, הצרכנים בדרך כלל מגלים מוצר קלאסי שהמקוריות שלו טמונה בעיקר באריזתו השיווקית.
סוג זה של תקשורת נפוץ במיוחד באסיה, שם מספר establishments כבר השיקו מזון עם שמות מכוונים שנויים במחלוקת במטרה לייצר מיליוני צפיות באינטרנט. הרשתות החברתיות הופכות כך לכלי קידום שלעיתים קרובות יותר יעיל מקמפיינים פרסומיים מסורתיים.
מעבר לאופי יוצא הדופן של מאפה זה, יוזמה זו מעוררת מחדש את הדיון על גבולות השיווק הויראלי. אם האסטרטגיה מאפשרת ליצור במהירות פופולריות, חלק מהצופים תוהים על יכולתה לשמר את הנאמנות של הלקוחות לאורך זמן. האם ההצלחה תלויה באיכות המוצר או רק באפקט ההפתעה?
כך או כך, המאפה הזה מדגים שוב שבכלכלה הדיגיטלית, קונספט נועז יכול להספיק כדי להפוך קרואסון פשוט לתופעה מדיה עולמית.
-
16:47
-
16:42
-
16:35
-
16:19
-
15:58
-
15:57
-
15:40
-
14:37
-
14:34
-
14:33
-
14:00
-
13:55
-
13:45
-
13:40
-
13:31
-
13:26
-
13:21
-
13:06
-
11:11
-
11:06
-
11:05
-
10:59
-
10:54
-
10:41
-
10:35
-
10:22
-
10:05
-
09:51
-
09:06
-
08:56
-
08:50
-
08:43
-
08:37
-
08:30
-
08:14
-
08:02
-
07:51
-
07:36
-
07:30
