מרוקו מחזקת את מעמדה כיעד תיירותי מוביל באפריקה עד 2025

Wednesday 07 May 2025 - 12:23

מגזר התיירות בצפון אפריקה ימשיך בתנופה שלו בשנת 2025, מונע על ידי עלייה חזקה במספר המבקרים הבינלאומיים. מרוקו, שעלתה לדרגת יעד התיירות המוביל באפריקה בפעם הראשונה בשנת 2024, שומרת על יתרונה על פני מצרים ותוניסיה. דינמיקה זו היא חלק מהקשר עולמי חיובי, אך גם נהנית מאסטרטגיות יעילות ואירועים מרכזיים המתוכננים לחודשים הקרובים.

אזור צפון אפריקה ממשיך את התאוששותו במרץ. על פי נתונים שפורסמו עבור שלושת החודשים הראשונים של השנה, זרימת התיירים למרוקו, מצרים ותוניסיה גדלה משמעותית, ועברה את הביצועים של אותה תקופה בשנת 2024. בעוד שההתאוששות בתיירות העולמית משחקת תפקיד שאין להכחישו, היא אינה מספיקה כדי להסביר צמיחה זו לבדה. מדיניות ממוקדת, קמפיינים לקידום מכירות, כמו גם קיום אירועי תרבות וספורט, כולם גורמים התומכים בפעילות בשלוש המדינות.

על פי הערכות התיירות של האו"ם, התחזית לשנת 2025 נותרה חיובית, כאשר הצמיחה העולמית בכניסות תיירים בינלאומיים צפויה להגיע ל-3 עד 5 אחוזים, המונעת על ידי הקלה במתיחות גיאופוליטית והאטת האינפלציה. בהקשר חיובי זה, נראה כי צפון אפריקה ממוצבת היטב לתפוס נתח משמעותי מהצמיחה הזו.

מרוקו בלטה עם הופעות יוצאות דופן מתחילת השנה. בין ינואר למרץ 2025, הממלכה קיבלה בברכה 4 מיליון מבקרים, עלייה של 22% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2024. נתון זה מייצג כ-717,000 תיירים נוספים. נתון זה מאשר את המומנטום שנוצר בשנה שעברה, כאשר המדינה הגיעה לסף היסטורי של 17.4 מיליון מבקרים, והפכה ליעד התיירות המוביל ביבשת.

תוצאה זו משמעותית אף יותר שכן היא מגיעה בתקופה המאופיינת בדרך כלל בפעילות מופחתת, במיוחד עקב חודש הרמדאן. עם זאת, חודש מרץ, שחפף לתקופה זו השנה, רשם כמעט 1.4 מיליון הגעות (עלייה של 17%).

הגורמים לצמיחה זו כוללים את הגידול במספר שירותי האוויר, במיוחד באמצעות חברות תעופה זולות, כמו גם את התבססות שווקי המקור המסורתיים כמו צרפת, ספרד ובריטניה. הנוכחות החזקה של התפוצה המרוקאית במספר התיירים הנכנסים (1.9 מיליון לעומת 2.1 מיליון תיירים זרים) מדגישה גם את תפקידם המרכזי של מרוקאים החיים בחו"ל בדינמיקה הנוכחית.

מגוון ההיצע הלאומי כיום מאפשר למרוקו למשוך מבקרים לאורך כל השנה, כפי שמעיד השיא שנרשם בינואר עם יותר מ-1.26 מיליון תיירים (+27%). מגמה זו צפויה להתחזק ברבעון השני, בהתבסס על פסטיבלי תרבות, קמפיינים לקידום מכירות בינלאומיים ותחילת חופשת הקיץ ביוני.
בהקשר זה, מספר אנשי מקצוע סבורים כי סף חדש עשוי להיעצר עד סוף השנה: סף של 20 מיליון מבקרים. אם תחזית זו תתאשר, זה יהווה אבן דרך סמלית חדשה עבור הממלכה.

עם זאת, דינמיקה זו של הגעות אינה מלווה בצמיחה מקבילה בהכנסות. על פי משרד המט"ח, הכנסות התיירות במטבע חוץ ברבעון הראשון הסתכמו ב-24.6 מיליארד דירהם, עלייה של 2.4% בלבד לעומת שנה אחת. פער זה, הנחשב מדאיג על ידי חלק מהמפעילים, מוסבר בעיקר על ידי עליית התיירות בעלות נמוכה והנוכחות המוגברת של מבקרים שמוציאים פחות כסף. ייתכן שגם אפקט הרמדאן, שבמהלכו התפוצות מעדיפות שהיות משפחתיות, השפיע על צריכת התיירים.

ניתוח לינות המלון בתקופה זו יאפשר לחדד הערכה זו ולהבין את מקור הניתוק הזה. אם המגמה תימשך, יש הקוראים להתאמות כדי למנוע מהמגזר לגלוש למודל המבוסס על תיירות המונית לא רווחית.

במקביל, הגידול החזק במספר המגיעים מחייב התייחסות ליכולות הקליטה. עד מונדיאל 2030, מרוקו מתכננת לפתוח 500 עד 700 בתי מלון, מה שאמור להוסיף כ-100,000 מיטות להיצע הלאומי. פרויקטים אלה אמורים לסייע לספוג את העלייה הצפויה בביקוש, תוך חיזוק האטרקטיביות של האזורים השונים בממלכה.