ארצות הברית: וושינגטון קוראת לפירוק עסקי הפרסום של גוגל

Saturday 22 November 2025 - 15:30

ממשלת ארה"ב ביקשה רשמית משופט פדרלי ביום שישי להורות על פירוק עסקי הפרסום המקוונים של גוגל. לדברי נציגי משרד המשפטים, ההתחייבויות שהוצעו על ידי החברה שבסיסה בקליפורניה לטיפול במצב אינן "אמינות" ואינן מבטיחות תחרות אמיתית בשוק.

בקשה זו מגיעה לאחר ויכוחים בתיק הגבלים עסקיים המכוונים לכלי הפרסום שפותחו על ידי גוגל ומשמשים אתרים רבים למכירת שטחי פרסום. משרד המשפטים, הנתמך על ידי מספר מדינות בארה"ב, מאשים את ענקית הטכנולוגיה בבניית מונופול על ידי אימוץ, במשך יותר מעשור, של שיטות אנטי-תחרותיות המאפשרות לה לשלוט במנופים העיקריים של שוק הפרסום הדיגיטלי: הפלטפורמות שבהן אתרים מציעים את שטחי הפרסום שלהם, כמו גם הממשק שדרכו מתבצעות עסקאות פרסום.

החלטת השופט צפויה בחודשים הקרובים. סגנית ראש המחלקה המשפטית המטפלת בתיק, גייל סלייטר, הצהירה בפלטפורמת X כי "יש לטפל בבעיה ביסודיות" וכי "פירוק המונופול של גוגל" נותר, לדעתה, הפתרון היחיד המסוגל ליצור סביבה תחרותית חדשה.

מצידה, גוגל דוחה בתוקף את ההאשמות הללו, ומגנה "ניצול לרעה של כוח" מצד הממשלה. החברה מאמינה כי פירוק כזה יאיים על יציבות השוק וחוזרת ומדגישה כי כלי הפרסום שלה מקדמים "יעילות וחדשנות", תוך שהיא מתארת את הפרדת עסקי הטכנולוגיה שלה כ"כמעט בלתי אפשרית".

זוהי תביעת ההגבלים העסקיים השנייה שהוגשה נגד החברה השנה. בספטמבר, שופט פדרלי כבר דחה בקשה דומה ממשרד המשפטים, שמטרתה הפעם הייתה להפריד את מנוע החיפוש משאר שירותי גוגל.

יוזמה משפטית זו היא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר שמיישמת וושינגטון לחיזוק התחרות במגזר הדיגיטלי. עם זאת, תוצאות הקמפיין הזה נותרות מוגבלות, שכן ענקיות הטכנולוגיה ממשיכות לשלוט בשוק שגדל ללא הרף.