ההשפעה של זייאש מניעה את הצמיחה של בוטאפוגו ברשתות החברתיות במרוקו

09:47

מעברו של חכים זייאש למועדון הברזילאי בוטאפוגו מתגלה כיותר מעסקת כדורגל, כאשר הגעתו של השחקן המרוקאי מייצרת עלייה משמעותית בנראות ובקהל הדיגיטלי של המועדון במרוקו.

על פי דיווחים בתקשורת הברזילאית, כולל נתונים שצוטטו על ידי GE Globo, חשבונות הרשתות החברתיות הרשמיים של בוטאפוגו צברו יותר מ-300,000 עוקבים בין ה-7 ל-30 בספטמבר. יותר מ-262,000 מהעוקבים החדשים הללו מוערכים כמגיעים ממרוקו, מה שמדגיש את העניין המיידי שנוצר עם הגעתו של הכוכב המרוקאי.

הצמיחה המהירה נתנה לבוטאפוגו הזדמנות להרחיב את הקהל שלו מעבר לברזיל ולהקים נוכחות חזקה יותר בשוק המרוקאי. הפופולריות של זייאש, שנבנתה במהלך הקריירה הבינלאומית שלו ושנותיו בכדורגל האירופי, עזרה לחבר את המועדון הברזילאי עם קבוצה חדשה של תומכים.

ההשפעה גם שיקפה את ההגעה של תוכן הקשור לשחקן. פוסטים ופרסומים featuring זייאש ייצרו יותר מ-64 מיליון חשיפות במהלך אותו פרק זמן, בעוד שסרטונים המתעדים את הגעתו למועדון צברו כ-34 מיליון צפיות.

עבור בוטאפוגו, הנתונים מייצגים הזדמנות מסחרית פוטנציאלית כאשר המועדון שואף להפוך את הגל הראשוני של העניין לקהל בינלאומי ארוך טווח. הצד הברזילאי החל לפתח תוכן המיועד במיוחד לאוהדים המרוקאים תוך הדגשת הקשרים התרבותיים בין ברזיל למרוקו.

כחלק מהאסטרטגיה הזו, בוטאפוגו שחרר סרט דוקומנטרי על הגעתו של זייאש שכותרתו “זייאש: הכוכב של מרוקו”. ההפקה פורסמה בערוץ היוטיוב של המועדון ומשכה כ-40,000 צפיות בתוך 24 השעות הראשונות.

הגישה של המועדון משקפת את התפקיד ההולך וגדל של הרשתות החברתיות בשיווק כדורגל מודרני. העברות בולטות יכולות כעת לייצר תשומת לב בינלאומית כמעט מיד, מה שמאפשר למועדונים להגיע לתומכים פוטנציאליים בשווקים רחוקים מעבר לבסיס הגיאוגרפי המסורתי שלהם.

מעברו של זייאש יצר לכן חיבור חדש בין בוטאפוגו לאוהדי כדורגל מרוקאים, כאשר המועדון שואף לנצל את הפופולריות הקיימת של השחקן ולא להגביל את השפעת ההעברה למגרש.

בוטאפוגו מתכנן ככל הנראה להמשיך להפיק תוכן המיועד לקהלים מרוקאים במאמץ לשמור על מעורבות סביב זייאש. המטרה היא להפוך את הגידול הראשוני בעוקבים ובצפיות לאסטרטגיית תקשורת ומיתוג בינלאומית בת קיימא יותר.

ההתפתחות מדגימה כיצד העברות כדורגל מתפקדות יותר ויותר כאירועים מסחריים ודיגיטליים כמו גם כהחלטות ספורטיביות. עבור בוטאפוגו, הגעתו של זייאש פתחה ערוץ חדש לשוק המרוקאי, בעוד שהשחקן הפך במהרה לדמות מרכזית במאמצי המועדון לחזק את הפרופיל הבינלאומי שלו.