קמאלה האריס הופכת לדיגיטל עבור קמפיין הבליצקריג שלה

Saturday 17 August 2024 - 10:40

המועמדת הדמוקרטית לנשיאות קמאלה האריס בחרה להתמקד בדיגיטל עבור קמפיין הבליצקריג שלה. לפי חישובים של "Financial Times", המבוססים על נתונים שסיפקו גוגל ומטה, קמאלה האריס כבר השקיעה כ-57 מיליון דולר בפרסומות בשתי ענקיות הדיגיטל הללו מאז שג'ו ביידן פרש מהמירוץ ב-21 ביולי. לשם השוואה, יריבו הרפובליקני, דונלד טראמפ , היה מוציא רק 5.6 מיליון דולר באותה תקופה, או פי עשרה פחות.

האסטרטגיה הדיגיטלית הזו מדגישה פער משמעותי כבר בתקופה שבה ג'ו ביידן היה המועמד הדמוקרטי. ואכן, הדמוקרטים, עם ג'ו ביידן ואז קמאלה האריס, הוציאו סך של 139 מיליון דולר במטא (פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ) ובגוגל (חיפוש גוגל, יוטיוב) בין ה-1 בינואר ל-10 באוגוסט. לעומת זאת, הקמפיין של דונלד טראמפ הוציא רק 22.5 מיליון דולר באותה תקופה, על פי הפייננשל טיימס.

אסטרטגיות שונות

הוצאות הפרסום הדיגיטלי של דונלד טראמפ עם Meta וגוגל נמוכות ביותר מפי 4 מזו של קמפיין 2020 שלו באותו שלב, שהסתכמו בכ-91 מיליון דולר בין ה-1 בינואר ל-10 באוגוסט 2020. מנגד, ההוצאה של ה- שני מועמדים דמוקרטיים רצופים גבוהים כמעט פי שלושה מזה שהתקבל באותה תקופה בקמפיין ביידן ב-2020.

נתונים אלה חושפים אסטרטגיות שונות. המתקפה המקוונת של קמאלה האריס נועדה גם לפנות לבוחרים וגם לגייס כספים מתורמים קטנים. מסע הפרסום של דונלד טראמפ, מצדו, מסתמך פחות על תרומות קטנות (פחות מ-200 דולר), המייצגות 40% מגיוס התרומות שלו לעומת 61% במהלך מסע הפרסום שלו ב-2020, לפי "Financial Times".

דונלד טראמפ מעדיף הופעות פומביות וטלוויזיה

נראה שדונלד טראמפ מתרחק מהרשתות החברתיות הגדולות, במיוחד מאז שמטה הפכה תוכן פוליטי לפחות גלוי בפלטפורמות שלה. הנשיא לשעבר מעדיף הופעות פומביות ופרסומות טלוויזיה מסורתיות. עם זאת, גם בתחום זה, הדמוקרטים נמצאים בראש. הקמפיינים של ביידן והאריס מתכננים להוציא סך של 286 מיליון דולר על פרסום מסורתי בטלוויזיה וברדיו בין ה-1 בינואר ליום הבחירות, בהשוואה ל-187 מיליון דולר של דונלד טראמפ. ".

על פלטפורמות סטרימינג וטלוויזיות מחוברות, קמאלה האריס מקדימה גם את דונלד טראמפ, עם הוצאות של 56 מיליון דולר, לעומת 30 מיליון דולר ליריבתה הרפובליקנית, כך מציין היומון הבריטי.

תקציב פרסום אדיר

בסך הכל, AdImpact מעריכה שהבחירות לנשיאות יביאו להוצאות פרסום של 2.7 מיליארד דולר. מסע הבחירות הזה מבטיח אפוא להיות אחד היקרים בהיסטוריה, עם אסטרטגיות תקשורת שונות מאוד בין שני המועמדים העיקריים.

קמאלה האריס מתבססת בבירור על דיגיטל כדי להגיע לקהל גדול ולגייס תורמים קטנים, בעוד שדונלד טראמפ מעדיף שיטות מסורתיות יותר, תוך שמירה על נוכחות מקוונת. השבועות הקרובים יהיו מכריעים בקביעת האפקטיביות של אסטרטגיות אלו והשפעתן על תוצאות הבחירות.